Minister én de VARA op de knieën door social media

Twee keer op één dag succes halen, door je (social) media campagne, dat gebeurt niet vaak. Vandaag wel: zowel in de aanpak van geweld op het voetbalgeweld als op het van de buis halen van Pauw en Witteman had ik vandaag succes. En dat bewijst de kracht van social media.

Nadat ik zelf een kopstoot had gekregen, ben ik gaan blogggen en twitteren over de #kopstoot. Dat leidde ondermeer tot mediaoptredens bij BNR Nieuwsradio en in krant De Gelderlander. Mijn stelling was dat er te mild werd gestraft bij geweld tegen scheidsrechters in het voetbal. En deze getrapte mediacampagne had succes! Vrijdag 22 april maakte minister Schippers bekend dat voortaan geweld tegen voetbalscheidsrechters strenger wordt bestraft.

Op dezelfde dag onthulde Jan Tromp, icoon van Uitgesproken Vara! dat Pauw en Witteman binnenkort ophouden met hun dagelijkse late-night show. Daar heb ik reeds enkele maanden geleden een facebook-cause voor opgezet en hebben anderen een anti Pauw en Witteman-pagina opgezet. Ook via twitter bleef ik kritiek hebben op hun programma, en velen met mij. Nu lijkt de VARA voor die druk te zwichten.

Bullshit natuurlijk

Komen deze doorbraken door mijn social mediacampages? Nee, natuurlijk niet. Zo mooi is de wereld niet, zo krachtig is social media niet en dat is maar goed ook. Het zou te zot zijn voor woorden als een minister haar beleid aanpast op basis van een enkele blogger die iets vervelends overkomt. Of dat een omroep een programma stopzet omdat een paar honderd mensen klagen op Facebook.

Minister Schippers is al maanden bezig met beleid maken tegen geweld op sportvelden, net als de KNVB. (die overigens nog niet doet wat ze met de mond belijden). In dit geval is het toeval dat het gelijk loopt met mijn eigen actie. In het geval van Pauw en Witteman heeft het wel bijgedragen. De afgelopen maanden zwol de kritiek op de late-night talkshow aan. Mensen keken, maar met moeite. Waardeloze gasten, teveel dezelfde gasten, slechte vragen, allemaal heel erg terechte kritiek. De VARA leest zulke kritiek ook. Dat weegt ongetwijfeld mee in het oordeel over zo’n programma. Wat die invloed precies is, is lastig te duiden. Pauw en Witteman halen immers nog steeds, ook bij gebrek aan concurrentie, tegen de miljoen kijkers per dag. Maar zeker op twitter, het barst van politiek betrokkenen en mediamensen, geeft zoveel kritiek wel een trend weer. En die trend zal de makers van Pauw en Witteman en de beleidsmakers zeker opvallen.

Social media campagnes zijn in dit geval niet wereldveranderend. Ze kunnen wel degelijk invloed uitoefenen. Maar soms vallen campagnes en maatschappelijke ontwikkelingen ook gewoon toevallig samen, zoals bij de brief van Edith Schippers. Er is dus alle reden om naar aanleiding van deze gevallen bescheiden te zijn over het succes van social mediacampagnes. Ondanks dat vele mensen vandaag dachten dat Schippers direct op mij reageerde. Maar ook hoopvol, want alle kleine beetjes helpen om de publieke opinie te beïnvloeden. Of dat nou via twitter begint, of dat je via social media andere media haalt, of dat er iets van een bewustzijn over een onderwerp ontstaat, het kan nooit kwaad. En belangrijker nog: als het goed is gaan organisaties als een omroepverenging of een ministerie steeds beter luisteren, naar wat er in socialemedia geroepen wordt.